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传播效果直逼同期热门电视真人秀

2018-11-05 10:05:18

根据CNNIC(中国互联络信息中心)2010年7月15日发布的第26次互联报告,截至2010年6月,我国民规模已达4.2亿,互联普及率进一步提升,达到31.8%。络营销在国内已经被媒体和企业大量应用,操作手法各异效果良莠不齐。络营销中,业界公认难把握的是络整合营销。土豆的络整合营销能力在业界一直处于地位,前不久结束的土豆趣喝美汁源、一笑赢千金活动,又为互联整合营销树立了一个新的标杆。

2010年6月6日,来自四川的小伙子羌族小煞,在全场雷动的掌声中,从香港歌星陈奕迅手中接过1000克黄金,成为趣喝美汁源、一笑赢千金的总。这个号称今夏火爆的互联大型娱乐真人秀,于 2010年4月1日正式启动,意在向全体中国民召集乐子达人,分享身边无处不在的快乐。活动分成土豆络赛区和北京、上海、沈阳、深圳4个地面赛区,分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日,络赛区2强和每个地面赛区的齐聚上海,进行全国总决赛。土豆对总决赛进行了全程互动直播,并为观看直播的友设计了全程的实时络互动。

传播效果直逼同期热门电视真人秀

在短短两个月的时间内,趣喝美汁源、一笑赢千金取得了惊人的成绩,丝毫不输当热门电视真人秀栏目。第三方数据公司艾瑞的研究报告显示,趣喝美汁源、一笑赢千金在民中的知名度达到31.9%,与同期的电视真人秀节目相比,仅次于通过多渠道宣传,在湖南卫视和青海卫视套播的《快乐男声》和《花儿朵朵》,于同期播出的其他电视真人秀节目。

趣喝美汁源、一笑赢千金取胜的秘诀在那里?土豆首席营销官王祥芸揭开了谜底:络整合营销有4I原则,即:Interesting趣味原则、Interests利益原则、Interaction互动原则、Individuality个性原则。这次趣喝美汁源、一笑赢千金的成功很好地诠释了土豆对于络整合营销的把控能力。

创新是永远的DNA

可口可乐大中华区市场总监嘉景荣称:自从『美汁源』在中国市场面世,创新精神就是产品DNA不论是新品研发还是营销活动,创新都是我们不变的信仰。今年,『美汁源果粒橙』推出了以丰富果粒够乐趣为主题的系列营销活动,并携手土豆发起趣喝美汁源,一笑赢千金活动,正是希望以创新的方式呈现『美汁源果粒橙』给生活带来的小乐趣。活动以友鼠标决定赛程的创意互动参与方式,共吸引了超过1600万人 的关注,鼓励大家分享阳光、快乐的生活,从[美汁源果粒橙]中丰富阳光果肉带来这样的愉悦。

配合美汁源品牌的创新内核,土豆也打破了诸多业内惯例,创造了多个行业:在活动形式上,土豆打破以往络媒体只是上举办活动的惯例,将地面赛区和络赛区结合,显示了高效的组织能力;在用户参与方式上,一改传统的民投票方式,而是大胆创新,由友手中的鼠标全程决定比赛进程,在2个小时的络直播过程中,民通过登陆土豆,就可直接连线现场,不仅可以通过投票来决定选手顺序、还能成为选手出题的考官,更可通过秒杀,支持等方式,决定1000克黄金大奖的终得主。

巨额奖金和新颖活动吸引众人眼球

现今社会已经进入信息时代,尤其是在络上,人们可以通过多种渠道获取各式各样的信息。如何让自己的品牌信息不被淹没在茫茫的信息流中?从消费者的角度来说,有两个话题永远是他们关心的:我为什么要参加此次营销活动?我能从中得到什么?Interests利益原则无疑是一条金科玉律。这里的利益不单单指物质,也包括在活动过程中人们所获取的关于品牌的有用信息、参与活动的新鲜感,以及由此而产生的参与感、成就感。

2009土豆与诺基亚N97合作的互联百万富翁曾经在络上掀起轩然大波。100万人民币的奖金犹如一颗重磅炸弹,激起民参与络营销活动的热情。借鉴互联百万富翁的成功经验,趣喝美汁源、一笑赢千金活动再一次开出了大奖:1000克黄金,折合人民币30万人民币左右。在令人激动的巨额奖金之外,更让人称赞的是本次活动的亲和力:1、简单便捷的参与方式。任何喜欢讲笑话分享乐子的人,都可以拿起手中的摄像机照相机甚至是,拍摄一段讲笑话的视频,上传到土豆,为更多的友带来欢笑。也可以直接报名参加北京、上海、深圳、沈阳的地面比赛;2、互动有趣的活动形式。不仅是选手的终排名,连选手参赛的选题都可以由友手中的鼠标来决定。这种前所未有的互动体验,让友真正有了一种我的活动我做主的参与感和新鲜感,零距离地融入到活动进程当中。3、品牌代言人陈奕迅先生现身总决赛活动现场,让现场观众惊叫连连,也令电脑前的友们大呼过瘾,大大增强了观众对于冠名品牌的亲切感和认同度。创新的活动模式,巨额奖金的刺激,点燃了民的参与热情。

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