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唯他可可进军能量饮料市场并购植物草本功能饮料品牌

2018-09-14 11:32:40

唯他可可进军能量饮料市场 并购植物、草本功能饮料品牌

唯他可可(Vita Coco)母公司All Market Inc.(AMI)已经通过收购Runa加入了天然能量饮料大军。

Runa创立于2012年,总部位于美国,产品是由亚马逊热带雨林原生植物guayusa的树叶所制成的特殊有机饮料——共有有8种口味可供选择:无糖薄荷草莓味、无糖西瓜味、无糖酸橙味、无糖血橙味、菠萝味、芒果味、浆果味和石榴味。

该品牌表示,guayusa茶所提供的咖啡因和咖啡一样多,并且含有丰富的营养成分,如各种多酚及黄酮类物质。

在收购完成后,唯他可可和Runa将作为AMI旗下两家独立公司而存在。

唯他可可联合创始人兼CEO Michael Kirban表示,唯他可可花费14年时间创造出一个新的产品类别,并建立起一个标志性的品牌。公司目前处于一个绝佳的位置,相信可以将唯他可可的成功经验复制给Runa。从年初至今Runa的增长率已超过50%,收购后计划将进一步大幅增长。

他说:“公司看到,在现有的饮料种类中,能量饮料是最大机遇之一。绝大多数能量饮料只不过是功能性碳酸饮料,此外含糖饮料的吸引力持续下降。”

“Runa的主张是与众不同且真实可信,相信世界各地的消费者都准备抛开使用合成成分和不必要的添加剂的传统能量饮料,转向如Runa这类更健康的替代品。”

Runa联合创始人Gage则补充道:“自2014年Kirban以个人身份投资了Runa以来,一直是我的良师益友。随着该品牌进入下一阶段,我相信Runa的业务将在AMI系统中加速运营,并在更广泛的能源饮料市场中成为真正的挑战者。”

唯他可可目前销往30个国家,并获得了众多知名的拥趸,包括麦当娜、马修·麦康纳、黛米·摩尔等演艺明星。

根据 Market Research Hub 的数据,美国市场功能饮料在 2017~2021 年年复合增长率在 8.86%左右。但是主打植物、草本的功能饮料,比如人参、绿咖啡、guayusa 等将受到消费者欢迎。

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