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苹果Q2分析iPhone销量不及预期重大

2019-05-14 22:58:45来源:励志吧0次阅读

苹果商店中的iPhone 7

据彭博社北京时间5月3道,苹果公司第二财季iPhone销量出现下滑,这凸显出如果苹果想要抵挡三星电子等对手的竞争,就需要在新款iPhone旗舰机中拿出重磅新功能。

就在苹果即将于今年晚些时候对iPhone进行重大更新之前,投资者的信心越来越高。但是,竞争对手在近期发布的新款高端智能机令苹果承受着压力。在这种情况下,苹果需要拿出一款足够先进的来吸引现有用户升级,并虏获新用户的心。

用户因期待新iPhone推迟购买

截至4月1日的第二财季,苹果售出5080万部iPhone,较上年同期的5120万部下降1%,也不及分析师预期。接受彭博社调查的分析师平均预计,苹果第二财季iPhone销量为5140万部。

我们看到消费者暂时停止购买iPhone,公司相信这源于媒体此前对于新iPhone的大量、频繁报导,苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)周二在分析师会议上表示。

过去,苹果大约每两年对iPhone的基本外形设计进行一次大调整。去年9月,苹果发布的iPhone 7在外观设计和功能上都和前代机型类似,使得这一重大升级周期延长至三年。这可能促使更多用户推延购买iPhone。

苹果股价在盘后交易中下跌近2%,今年为止已累计上涨27%。在投资者期待苹果在今年秋季发布iPhone 8,纪念公司面世10周年的背景下,苹果周二收盘价创下新纪录。知情人士称,苹果已测试了一种新型屏幕、曲面玻璃、不锈钢材料、新摄像头以及增强现实(AR)功能。

苹果股价表现跑赢大盘

我们与投资者的观点一致,押注苹果股票就是押注苹果在未来从现有iPhone平台向以AR驱动平台过渡的能力,前知名苹果分析师、风投公司Loup Venturesh联合创始人吉恩蒙斯特(Gene Munster)表示。

截至第二财季末,苹果持有的现金、现金等价物总额为2570亿美元。苹果表示将把更多现金返还给股东,增加500亿美元股票回购和派发0.63美元股息。分析师原本预计苹果会派发0.62美元的股息,高于2016财年派发的0.57美元。苹果已宣布了总额为1750亿美元的股票回购计划,这一举措协助该公司在新产品发布间隙稳定了股价。

苹果预计,第三财季营收介于435亿美元至455亿美元之间,低于分析师预计的457亿美元。

中国对手的竞争

苹果的事迹主要寄托在下一代iPhone的成功上。智能机销量的增长一直在放缓,同时苹果在中国的份额不断下滑。在去年之前,中国曾是苹果的主要增长动力。但是受到本土对手竞争不断加剧的影响,苹果中国智能机份额一直在下滑。

华为、OPPO以及vivo等中国厂商继续让苹果在中国的销售变得艰难,彭博行业研究分析师约翰巴特勒(John Butler)表示。

苹果现金储备超2500亿美元

不过,尽管苹果第二财季大中华区营收同比下降14%,但是跌幅和去年相比有所下降。我们预计,在新的一年里,我们在中国的表现将会继续改善,苹果CFO卢卡梅斯特里(Luca Maestri)在接受采访时称。

苹果在去年从三星电子的Galaxy Note7召回事件中受益,但是三星在今年4月发布了备受好评的Galaxy S8。如果Galaxy S8销售强劲,那么这可能就意味着更少的新用户会选择下一代iPhone,使用苹果的服务。苹果的服务业务依赖iPhone创收。

服务业务增长迅速

库克不断强调公司的服务业务,这是苹果去年增长快的业务。

第二财季,包括iCloud、App Store和Apple Music在内的苹果服务业务销售额增长18%,至70.4亿美元。梅斯特里称,苹果的目标是在2020年将年服务业务营收提高一倍。

梅斯特里表露,苹果的离岸现金储备在4月初增至2400亿美元。在美国总统特朗普提议为回流美国的现金下调企业税税率后,库克为这部份离岸现金制定的计划遭到了愈来愈大的关注。梅斯特里称,现在讲苹果可能会如何使用回流至美国的现金还为时尚早。

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