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内容创业的瓶颈突破身份如何转变

2019-05-15 04:30:04来源:励志吧0次阅读

针对自媒体人的沙龙研讨或专业培训,早已不是新鲜事了随着各大主流自媒体平台从圈人阶段向留人、育人阶段的转变,如何与本身平台上的作者一同成长,成为平台眼下亟需重视的问题。

其实归根大大小小培训、沙龙的核心,不过是要解决自媒体人身份转变的问题。这个在过去一两年急速壮大的群体,多数为媒体出身或某个领域的兴趣达人,对于他们来讲也许也不曾想到,当初兴起之下写写东西创办的公号、入驻的内容平台,到如今成为内容创业这样一个复杂而陌生的命题。

固然,这可能也是趋势所逼。内容作为商业环境当中的一环,其潜力与价值越来越遭到企业的认同和重视,继而引来资本的狂欢,随之而来的,是自媒体人不能不面对从创作者到创业者、从写作人到领导人的身份转变。

所以从这样的视角下来看,一早放出投资融资和团队管理两大课程主题的新一期芒种特训营自然备受关注,由于这正是转变自媒体人身份的关键所在。

如今,新一期的芒种特训营也落下帷幕,从这几天其公号上表露的课程内容来看,效果如何暂时还不好评估,但针对性、实操性极强的满满干货,还是能看出腾讯这场专业培训的诚意,和对扶持旗下企鹅号的思考和决心。

投资融资:从创作者向创业者的身份转变

就像所有自媒体在建立之初会给自己一个明确的内容定位一样,投身到复杂的商业环境当中,作为内容创业者要做的首先也是认准自己的位置,理清本身的商业逻辑。

导师张本伟:《一句话透析早期创投项目》

在芒种特训营投资融资的课程上,来自精一天使公社的张本伟应该是来梳理这个问题的。课上有一段话他说得特别明白,商业的本质是交易,作为创业者,你必须考虑自己在整个交易中扮演的角色。内容创业者本质上是在消除信息的不对称性,很多时候内容是帮助消费者进行交易决策的。

而他后来谈到的用一句话来解决项目投资价值的评估问题,相信对很多参与课程的自媒体人来讲更具指导意义。

从张本伟的理解来讲,项目的评估无非是回答创业者,在哪个行业、选择哪一个价值点,借用什么外力,为谁,解决什么问题,提供什么产品与服务实现什么效果,用多长时间,构建什么壁垒。由十个关键词堆积起来的问题。

与投资人、投资机构接触,对于大多数文字出身的自媒体人来说是完全陌生的一个领域。项目的估值,是融资的自媒体必须回答的问题,对投资人来讲也是痛点之一。了解投资人的关注点与思维方式、了解整个投融资当中的流程和要点,是自媒体人实现身份转变的关键,前面说芒种特训营满满干货,也是在这一点上做到了手把手教学。

导师蒋纯:《关于资本的那些事》

腾讯请来浙报集团总工程师、传媒梦工场CEO蒋纯来讲这一块内容自然是再适合不过。从这次蒋纯课程的内容上看,对什么样的项目适合股权融资的讲解可以视作是帮助自媒体人建立宏观上的认知,随后对如何做BP、如何做路演的分享则更具实操意义。

比如BP分解为几个部份,如项目封面、产品和服务、市场分析、商业模式、竞争对手分析、运营情况、业务计划等等,大家也可以搜芒种特训营的公号查看,上面关于每一部份,都有蒋纯详细的解读,包括项目封面如何取名字这样的细节也有讲到。

加上官方泄漏的芒种特训营学员和投资人面对面交流的沙龙环节,我想就参加此次芒种特训营的自媒体来讲,对投资融资的基本流程,以及投资机构在意甚么、关心什么这些身份转变的核心问题,肯定会有不一样的理解。

团队管理:从写作人到领导人的身份转变

即便是如严肃八卦那样洒脱的自媒体,可以不斟酌投融资,但也离不开团队的配合。而对于更多内容创业者来讲,团队管理不仅是融资上需要回答的问题,就自媒体发展运作本身也是必不可少的一个环节。

导师潘国华:《创业公司如何组建早期团队》

南极圈的创始人潘国华在这次芒种特训营,帮助很多未来创始人梳理了关于人员搭建、团队建设上的一些问题,也爆出了很多金句。

挖同事、泡高管、用野的90后,这就是创始人的日常。

挖高管,和他老婆一样懂他。

招人要招高富帅,要像泡妞一样泡人才。

欲望才是人类进步的阶梯,而不是绩效。绩效是创意的避孕套。

对人性的念嗔痴,要充满尊重,而不是打压。

等等。当然在这些颇有噱头的金句之下,仔细翻潘国华的授课内容,很多也是有着实操意义的。包括他说的合适合伙人的四点原则,有一点说到的身旁人,靠谱,相信很多创业者一路走来都深有体会。当然,例外也有,是建立在价值观的认同之上,这一点潘国华也有提到。

而关于初期团队制度的问题,包括股权制度、绩效制度等等,有一点我十分认同就是绩效是创意的避孕套,人都是有惰性的,所以对小公司,潘国华在课程里的意见是靠感和使命感去完成工作,尤其创始人这个层面。

导师张伟:《从自媒体到公司》

关于团队建设这一主题,新世相的张伟也在这次芒种特训营里分享了很多观点和经验。里面同样谈到关于如何挑选合伙人的问题,愿意加入的人大于可以加入的人、能成长的人大于成熟的人,对每个面临着此等现实问题的自媒体人来说多少都有借鉴意义。

以上所有的课程内容,其实都可以在芒种特训营的公众号上找到。而在这些课程细节的逐渐发布之后,不得不说对腾讯的这个培训是有一些惊喜在里面。

开头说自媒体培训不新鲜了,是诸如今日头条、易号、百度百家等平台早已开始涉足这一块,并且课程内容也不但限于内容运营,投资融资的课题有,团队管理的课题也有,然而的问题在于零散并且断续,比如我参加了一次如何打造VR内容,下一次的如何感动投资人课程又怎样能保证我一定可以参与呢?况且在时间跨度较大的基础上,东讲一块儿西讲一起,真正能起到什么实际效果令人存疑。

这也是我认为腾讯芒种特训营的惊喜之处,在于建立起一个针对自媒体人痛点、成系统的课程体系,从目前课程计划来看,上一期课程主讲内容运营和营销变现,这次主题是投资融合和团队管理,然后有节奏、有组织地去推动全部进程,更显专业,以及办好这件事情的决心。

当然,成果如何依然有待视察,但毕竟是整个内容创业圈迈出的又一小步,还是那句话,自媒体的繁华、内容的繁华,对读者、对平台、对广告主都是多方共赢的一个趋势。

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